view in publisher's site

Assessing the predictive validity of perceived globalness and country of origin of foreign brands in quality judgments among consumers in emerging markets

Abstract Consumers in emerging markets are known to have strong preferences for well‐known foreign brands. Drawing on schema and categorization theories, this study empirically investigates how accessible two components of brand foreignness – globalness and country of brand origin – are in consumer perceptions of brand quality in emerging markets. In addition, we argue that brand globalness can be shaped by inferential reasoning and test how consumer perceptions of brand globalness are affected by both a brand's country of origin and its perceived quality. Two different studies were conducted with young‐adult consumers in China. The study found that in their evaluations of foreign brands consumers are more influenced by country of origin than by brand globalness. It also found that consumers tend to perceive a high level of globalness in high‐quality brands and brands from a favorable country‐of‐origin. Further, this tendency was found to differ between well‐known and lesser‐known brands. These findings confirm the predictive validity of country of origin, but contrast with extant literature on the role of brand globalness as a principal quality cue for foreign brands among consumers in emerging markets. Our findings also imply brand globalness can be an inferred attribute of perceived brand quality and country‐of‐origin image. Keywords: brand foreignness, brand globalness, country‐of‐origin effect, emerging markets.

ارزیابی اعتبار پیش‌بینی جهانی شدن ادراک‌شده و کشور مبدا برنده‌ای خارجی در قضاوت کیفیت در میان مصرف کنندگان در بازارهای نوظهور

چکیده مشتریان در بازارهای درحالظهور دارای اولویت‌های قوی برای برنده‌ای خارجی شناخته‌شده هستند. با توجه به نظریه‌های طرح و دسته‌بندی، این مطالعه به طور تجربی به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه دو جز از بیگانگی برند - جهانی شدن و کشور خاستگاه برند - در درک مصرف‌کننده از کیفیت برند در بازارهای نوظهور وجود دارد. علاوه بر این، استدلال ما این است که جهانی شدن برند می‌تواند با استدلال استنباطی شکل گیرد و این که چگونه ادراکات مصرف‌کننده از جهانی شدن برند تحت‌تاثیر کشور مبدا برانت و کیفیت درک شده آن قرار می‌گیرد را آزمایش کند. دو مطالعه مختلف با مصرف کنندگان جوان و بزرگ‌سال در چین انجام شد. این مطالعه دریافت که در ارزیابی‌های آن‌ها از برنده‌ای خارجی، مصرف کنندگان بیشتر تحت‌تاثیر کشور مبدا قرار می‌گیرند تا جهانی شدن برند. همچنین دریافت که مصرف کنندگان تمایل به درک سطح بالایی از جهانی شدن در مارک‌های با کیفیت بالا و مارک‌های با منشا کشور مطلوب دارند. علاوه بر این، مشخص شد که این گرایش بین نام‌های تجاری شناخته‌شده و کم‌تر شناخته‌شده متفاوت است. این یافته‌ها اعتبار پیش‌بینی‌کننده کشور مبدا را تایید می‌کند، اما با ادبیات موجود در مورد نقش جهانی شدن برند به عنوان یک نشانه کیفیت اصلی برای برنده‌ای خارجی در میان مصرف کنندگان در بازارهای نوظهور در تضاد است. همچنین یافته‌های ما حاکی از آن است که جهانی شدن برند می‌تواند یک ویژگی استنباط شده از کیفیت برند و تصویر کشور مبدا باشد. کلمات کلیدی: بزرگی برند، جهانی شدن برند، اثر کشور مبدا، بازارهای نوظهور.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله Social Psychology
  • ترجمه مقاله Social Psychology
  • مقاله روان‌شناسی اجتماعی
  • ترجمه مقاله روان‌شناسی اجتماعی
  • مقاله Applied Psychology
  • ترجمه مقاله Applied Psychology
  • مقاله روان‌شناسی کاربردی
  • ترجمه مقاله روان‌شناسی کاربردی
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.