view in publisher's site

Measuring competitive intelligence effectiveness: Insights from the advertising industry

Abstract This article investigates the need and ability of competitive intelligence (CI) departments to become accountable for the work they produce. Synthesis of current literature on CI and advertising effectiveness measures resulted in the creation of a Competitive Intelligence Measurement Model (CIMM), which provides concrete generic measures for determining CI effectiveness. Additionally, the model aids in the calculation of the return on competitive intelligence investment (ROCII). CIMM classifies CI output into two categories: short‐term tactical CI output and long‐term strategic CI output. The model describes measures needed to determine effectiveness of CI output and explains how to calculate ROCII. © 2001 John Wiley & Sons, Inc.

ارزیابی اثربخشی هوشمندی رقابتی: Insights از صنعت تبلیغات

چکیده این مقاله نیاز و توانایی بخش‌های هوش رقابتی (CI)را مورد بررسی قرار می‌دهد تا برای کاری که تولید می‌کنند جوابگو باشند. سنتز مقالات جاری بر روی CI و اثربخشی تبلیغات منجر به ایجاد یک مدل اندازه‌گیری هوش رقابتی (CIMM)شد که معیارهای کلی بتون برای تعیین اثربخشی CI را فراهم می‌کند. علاوه بر این، مدل به محاسبه بازده سرمایه‌گذاری هوش رقابتی کمک می‌کند (ROCII). CIMM خروجی CI را به دو گروه طبقه‌بندی می‌کند: خروجی تاکتیکی CI و خروجی راهبردی CI. این مدل اقدامات مورد نیاز برای تعیین اثربخشی خروجی CI را توصیف کرده و چگونگی محاسبه ROCII را توضیح می‌دهد. جان ویلی و پسران سال ۲۰۰۱
ترجمه شده با

سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.