view in publisher's site

The Impact of Social Media Marketing on the Relationship Among Dynamic Capabilities and Performance

Online social networks have become the fastest growing phenomenon on the Internet and firms are beginning to take advantage of them as a marketing tool. However, the strategic importance of social media marketing still seems not clear, given the novelty and the difficulty of measuring their impact on business performance. This study uses data from 191 Spanish firms from several sectors, to measure the impact of the intensity of use of social media marketing on the relationship among the dynamic capabilities of market orientation and entrepreneurial orientation, and business performance. The results provide evidence that supports the moderating effects of social media marketing intensity on the strength of the mentioned relations and the importance of a strong and committed marketing strategy on digital social networks for any kind of business.

تاثیر بازاریابی اجتماعی بر رابطه بین قابلیت‌های پویا و عملکرد

شبکه‌های اجتماعی آنلاین به سریع‌ترین پدیده رو به رشد در اینترنت تبدیل‌شده و شرکت‌ها شروع به استفاده از آن‌ها به عنوان ابزار بازاریابی می‌کنند. با این حال، اهمیت استراتژیک بازاریابی رسانه‌ای اجتماعی هنوز مشخص نیست، با توجه به تازگی و دشواری اندازه‌گیری تاثیر آن‌ها بر عملکرد کسب‌وکار. این مطالعه از داده‌های ۱۹۱ شرکت اسپانیایی از چندین بخش استفاده می‌کند تا تاثیر شدت استفاده از بازاریابی رسانه‌ای اجتماعی بر رابطه بین قابلیت‌های پویا جهت گیری های بازار و جهت گیری کارآفرینی و عملکرد کسب‌وکار را اندازه‌گیری کند. نتایج شواهدی را فراهم می‌کند که از اثرات تعدیل‌کننده شدت بازاریابی رسانه‌ای اجتماعی بر قدرت روابط مذکور و اهمیت استراتژی بازاریابی قوی و متعهد بر روی شبکه‌های اجتماعی دیجیتال برای هر نوع کسب‌وکار حمایت می‌کند.

ترجمه شده با

Download PDF سفارش ترجمه این مقاله این مقاله را خودتان با کمک ترجمه کنید
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.