view in publisher's site

Potential funders’ motivations in reward-based crowdfunding. The influence of project attachment and business viability

Highlights•Project attachment is the strongest determinant of the funder's behavioral intentions.•Business viability influences the funder's WOM and eWOM intentions.•Campaign characteristics moderate the effect of attachment and viability on eWOM.AbstractAlthough reward-based crowdfunding projects have experienced high growth in recent years, it is necessary to emphasize that not all the campaigns have success. Under these circumstances, this paper studies the influence of two potential funders' motivations (i.e., project attachment and business viability) on their behavioral intentions (i.e., the intention to fund a crowdfunding project, and the intention to spread positive physical and electronic word-of-mouth about it). It also explores how the effect of these motivations is moderated by two campaign characteristics: the percentage of target capital pledged and the time remaining until the funding deadline. With this aim, this paper simulates a crowdfunding project and collects 311 survey responses about it. Subsequently, a PLS-SEM approach is applied to test the model proposed. Findings demonstrate that potential funders’ intentions are mainly influenced by their attachment to the project. For its part, the business viability, as perceived by potential funders, plays a secondary role mainly influencing their word-of-mouth intentions. Finally, the campaign characteristics moderate the effect of attachment and viability on electronic word-of-mouth intentions.

انگیزه‌های سرمایه گذاران بالقوه در crowdfunding مبتنی بر پاداش. تاثیر وابستگی پروژه و قابلیت بقای کسب‌وکار

نکات مهم * اتصال پروژه قوی‌ترین تعیین‌کننده تمایلات رفتاری funder's است. قابلیت دوام تجاری بر مفاهیم WOM و نیت‌های eWOM تاثیر می‌گذارد. * ویژگی‌های مبارزاتی، تاثیر وابستگی و دوام پذیری پروژه‌های crowdfunding مبتنی بر پاداش در سال‌های اخیر را تعدیل کرده، لازم است تاکید کنیم که همه کمپین ها موفق نبوده اند. تحت این شرایط، این مقاله تاثیر دو انگیزه سرمایه گذاران بالقوه (به عنوان مثال، وابستگی پروژه و امکان پذیر کسب‌وکار)را بر مقاصد رفتاری آن‌ها مطالعه می‌کند (به عنوان مثال، قصد سرمایه‌گذاری یک پروژه crowdfunding و قصد انتشار عبارات کلامی مثبت و الکترونیکی در مورد آن). همچنین بررسی می‌کند که چگونه تاثیر این انگیزه‌ها توسط دو ویژگی کمپین تعدیل می‌شود: درصد سرمایه هدف متعهد شده و زمان باقیمانده تا مهلت بودجه باقی می‌ماند. با این هدف، این مقاله یک پروژه crowdfunding را شبیه‌سازی کرده و ۳۱۱ پاسخ بررسی در مورد آن را جمع‌آوری می‌کند. متعاقبا، یک رویکرد PLS - SEM برای تست مدل پیشنهاد شده‌است. یافته‌ها نشان می‌دهند که سرمایه گذاران بالقوه عمدتا تحت‌تاثیر دلبستگی آن‌ها به پروژه قرار دارند. به نوبه خود، امکان پذیر بودن کسب‌وکار، همان طور که سرمایه گذاران بالقوه دریافت می‌کند، نقش ثانویه را عمدتا بر روی مقاصد شفاهی آن‌ها ایفا می‌کند. در نهایت، ویژگی‌های این فعالیت تاثیر وابستگی و دوام پذیری بر روی نیات الکترونیکی را تعدیل می‌کند.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله General Psychology
  • ترجمه مقاله General Psychology
  • مقاله روان‌شناسی عمومی
  • ترجمه مقاله روان‌شناسی عمومی
  • مقاله Arts and Humanities (miscellaneous)
  • ترجمه مقاله Arts and Humanities (miscellaneous)
  • مقاله هنر و علوم انسانی (متفرقه)
  • ترجمه مقاله هنر و علوم انسانی (متفرقه)
  • مقاله Human-Computer Interaction
  • ترجمه مقاله Human-Computer Interaction
  • مقاله تعامل انسان - کامپیوتر
  • ترجمه مقاله تعامل انسان - کامپیوتر
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.