view in publisher's site

Price advertising, double marginalisation and vertical restraints

Highlights•We study vertical relations when retailers compete with costly price advertising.•Double marginalisation exists even though an upstream seller uses a two-part tariff.•Vertical restraints lower retail prices despite paradoxically deterring advertising.AbstractThe developing literature on consumer information and vertical relations has yet to consider information provision via costly retail price advertising. By exploring this, we show that the double marginalisation problem exists in equilibrium despite an upstream supplier offering a two-part tariff. Intuitively, the supplier elicits higher retail prices to strategically reduce retailers’ advertising expenditure in order to extract additional rents. We then demonstrate how vertical restraints, such as resale price maintenance, can increase supply-chain profits and consumer welfare by lowering retail prices despite paradoxically discouraging price advertising.

تبلیغات قیمت، حاشیه‌سازی دوگانه و محدودیت‌های عمودی

نکات برجسته * ما روابط عمودی را زمانی مطالعه می‌کنیم که خرده فروشان با تبلیغات قیمت گران رقابت می‌کنند. * به حاشیه راندن دوباره وجود دارد حتی اگر فروشنده بالادست از یک تعرفه دو بخشی استفاده کند. محدودیت‌های عمودی علی‌رغم ممانعت متناقض تبلیغات، قیمت‌های خرده‌فروشی را کاهش می‌دهد. واکنش منفی ادبیات در حال توسعه در مورد اطلاعات مصرف‌کننده و روابط عمودی هنوز باید ارائه اطلاعات را از طریق تبلیغات گران‌قیمت قیمت خرده‌فروشی در نظر بگیرد. با بررسی این موضوع، ما نشان می‌دهیم که مشکل حاشیه‌سازی دوگانه علی‌رغم اینکه یک تامین‌کننده بالادست یک تعرفه دو بخشی ارائه می‌دهد، در تعادل وجود دارد. به طور مستقیم، تامین‌کننده قیمت‌های بالاتر خرده‌فروشی را به منظور کاهش استراتژیک هزینه‌های تبلیغاتی خرده فروشان به منظور استخراج اجاره‌های بیشتر، افزایش می‌دهد. سپس نشان می‌دهیم که چگونه محدودیت‌های عمودی، مانند حفظ قیمت فروش مجدد، می‌تواند سود زنجیره تامین و رفاه مصرف‌کننده را با کاهش قیمت‌های خرده‌فروشی، با وجود این که به طور متناقض تبلیغات قیمت را نا امید می‌کند، افزایش دهد.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله Economics and Econometrics
  • ترجمه مقاله Economics and Econometrics
  • مقاله اقتصاد و اقتصادسنجی
  • ترجمه مقاله اقتصاد و اقتصادسنجی
  • مقاله Finance
  • ترجمه مقاله Finance
  • مقاله مالی
  • ترجمه مقاله مالی
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.