view in publisher's site

Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions

Highlights•Huge potential for marketers that implement AI, VR technologies.•Customer engagement behaviors and customer journeys enhanced via SMM.•Importance of ethical practice and explainability in use of AI and ML.•Trust is positively impacted via the cultivation of customer engagement.•eWOM overload can be mitigated by applying new tools and mechanisms.AbstractThe use of the internet and social media have changed consumer behavior and the ways in which companies conduct their business. Social and digital marketing offers significant opportunities to organizations through lower costs, improved brand awareness and increased sales. However, significant challenges exist from negative electronic word-of-mouth as well as intrusive and irritating online brand presence. This article brings together the collective insight from several leading experts on issues relating to digital and social media marketing. The experts’ perspectives offer a detailed narrative on key aspects of this important topic as well as perspectives on more specific issues including artificial intelligence, augmented reality marketing, digital content management, mobile marketing and advertising, B2B marketing, electronic word of mouth and ethical issues therein. This research offers a significant and timely contribution to both researchers and practitioners in the form of challenges and opportunities where we highlight the limitations within the current research, outline the research gaps and develop the questions and propositions that can help advance knowledge within the domain of digital and social marketing.

تنظیم آینده تحقیقات بازاریابی رسانه‌ای دیجیتال و اجتماعی: دورنما و پیشنهادها تحقیق

کاره‌ای مهم: پتانسیل عظیم برای بازاریابان که فن‌آوری هوش مصنوعی و VR را اجرا می‌کنند. رفتارهای تعامل مشتری و سفره‌ای مشتری از طریق smm افزایش یافت. اهمیت اعمال اخلاقی و قابلیت توجیه در استفاده از هوش مصنوعی و ML. اعتماد به طور مثبتی از طریق کشت تعامل مشتری تاثیر می‌گذارد. بار اضافی را می توان با استفاده از ابزارهای جدید کاهش داد و mechanisms.Abst استفاده از اینترنت و رسانه‌های اجتماعی رفتار مصرف‌کننده و روش‌هایی را که شرکت‌ها در آن‌ها کسب‌وکار خود را انجام می‌دهند تغییر داده‌است. بازاریابی اجتماعی و دیجیتال فرصت‌های قابل‌توجهی را برای سازمان‌ها از طریق هزینه‌های کم‌تر، افزایش آگاهی از برند و افزایش فروش عرضه می‌کند. با این حال، چالش‌های مهم ناشی از عبارات کلامی الکترونیکی منفی و نیز intrusive و آزار دهنده حضور برند آنلاین وجود دارد. این مقاله یک بینش جمعی از چندین متخصص پیشرو در زمینه مسائل مربوط به بازاریابی رسانه‌ای دیجیتال و اجتماعی به همراه دارد. دیدگاه‌های متخصصان یک روایت مفصل در مورد جنبه‌های کلیدی این موضوع مهم و همچنین دیدگاه درباره موضوعات خاص از جمله هوش مصنوعی، بازاریابی واقعیت تقویت‌شده، مدیریت محتوای دیجیتال، بازاریابی موبایل، و بازاریابی B۲B، کلمه الکترونیکی دهان و مسائل اخلاقی در آن ارائه می‌کنند. این تحقیق سهم قابل‌توجهی و به موقع به محققان و شاغلان در قالب چالش‌ها و فرصت‌هایی ارائه می‌دهد که محدودیت‌های موجود در تحقیقات فعلی را برجسته می‌کند، شکاف‌های تحقیقات را طرح می‌کند و پرسش‌ها و پیشنهادها را توسعه می‌دهد که می‌تواند به پیشرفت دانش در حوزه بازاریابی دیجیتال و اجتماعی کمک کند.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله Information Systems
  • ترجمه مقاله Information Systems
  • مقاله سیستم‌های اطلاعاتی
  • ترجمه مقاله سیستم‌های اطلاعاتی
  • مقاله Library and Information Sciences
  • ترجمه مقاله Library and Information Sciences
  • مقاله علوم کتابداری و اطلاعات
  • ترجمه مقاله علوم کتابداری و اطلاعات
  • مقاله Computer Networks and Communications
  • ترجمه مقاله Computer Networks and Communications
  • مقاله شبکه‌ها و ارتباطات کامپیوتری
  • ترجمه مقاله شبکه‌ها و ارتباطات کامپیوتری
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.