view in publisher's site

Disclosure of Vlog Advertising Targeted to Children

Highlights•The study examines how transparency of influencer marketing can be enhanced.•The study compares an influencer- (IG) with a platform-generated (PG) disclosure.•Both an IG and PG disclosure increase children's recognition of sponsored vlogs.•Advertising literacy is less activated when there is no commercial interference.•An IG disclosure is more beneficial for both influencers and brands.AbstractInfluencers can disclose vlog advertising by implementing a platform-generated disclosure or by generating their own disclosure. This study aims to investigate whether and how these two types of disclosures differentially affect children's responses toward the sponsored content and the influencer. To do so, a two (platform-generated [PG] disclosure: no PG disclosure versus PG disclosure) by three (influencer-generated [IG] disclosure: no IG disclosure versus no commercial interference disclosure versus commercial interference disclosure) between-subjects experimental study was conducted among 190 children (aged ten to twelve). The results show that both types of disclosures increased children's recognition of vlog advertising; however, children's advertising literacy (i.e. their understanding of influencer marketing and skepticism toward the ad) was less activated when the influencer specifically indicated that there was no commercial interference of the brand. In addition, besides being more beneficial for influencers (by not negatively affecting children's evaluations of the influencer), an IG disclosure also showed to be more favorable for brands, as it increased brand effects among children, whereas a PG disclosure decreased these brand effects.

افشای تبلیغات وبلاگ هدف کودکان

نکات برجسته * این مطالعه به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه شفافیت بازاریابی تاثیرگذارمی تواند افزایش یابد. این مطالعه یک آشکارسازی نفوذ کننده (IG)را با یک افشای ایجاد شده توسط پلتفرم (PG)مقایسه می‌کند. هم افشای IG و هم PG، به رسمیت شناختن کودکان از حق تکثیر حمایت‌شده را افزایش می‌دهد. * سواد تبلیغاتی زمانی که هیچ مداخله تجاری وجود ندارد، کم‌تر فعال می‌شود. * افشای IG هم برای تاثیرگذاران و هم برای کسانی که تحت‌تاثیر قرار می‌گیرند، سودمندتر است. تاثیرگذاران می‌توانند تبلیغات وبلاگ را با پیاده‌سازی افشای ایجاد شده توسط پلت فرم یا با ایجاد افشای خودشان، افشا کنند. هدف این مطالعه بررسی این موضوع است که آیا و چگونه این دو نوع افشای متفاوت بر پاسخ‌های کودک نسبت به محتوای حمایت‌شده و تاثیرگذارتر تاثیر می‌گذارند. برای انجام این کار، یک مطالعه تجربی بین ۱۹۰ کودک (۱۰ تا ۱۲ ساله)انجام شد. نتایج نشان می‌دهد که هر دو نوع افشای اطلاعات، به رسمیت شناختن تبلیغات پربیننده را افزایش می‌دهد؛ با این حال، سواد تبلیغاتی کودک (یعنی درک آن‌ها از بازاریابی تاثیرگذارتر و تردید نسبت به تبلیغات)زمانی که تاثیرگذارتر به طور خاص نشان داد که هیچ مداخله تجاری در برند وجود ندارد، کم‌تر فعال می‌شود. علاوه بر این، علاوه بر مفید بودن برای تاثیرگذاران (با تاثیر منفی بر ارزیابی‌های کودکان از تاثیرگذاران)، یک افشای IG همچنین نشان داد که برای برندها مطلوب‌تر است، زیرا اثرات برند را در میان کودکان افزایش می‌دهد، در حالی که افشای PG این اثرات برند را کاهش می‌دهد.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله Marketing
  • ترجمه مقاله Marketing
  • مقاله بازاریابی
  • ترجمه مقاله بازاریابی
  • مقاله Business and International Management
  • ترجمه مقاله Business and International Management
  • مقاله تجارت و مدیریت بین المللی
  • ترجمه مقاله تجارت و مدیریت بین المللی
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.