view in publisher's site

Challenges and Opportunities for Marketing Scholars in Times of the Fourth Industrial Revolution

Highlights•The Fourth Industrial Revolution blurs the digital, biological and physical spheres.•Boundary objects help cross syntactic, semantic and pragmatic boundaries.•Crossing these boundaries is uniquely linked to big data, machine learning and AI.•Enhancing their knowledge integration capabilities is key for marketing scholars.AbstractArtificial Intelligence (AI) and 5G connectivity have been identified as drivers of the so-called Fourth Industrial Revolution (FIR). AI and 5G, through emerging technologies such as blockchain, gene editing, Internet of Things sensors, nanotechnology, or 3D printing accelerate a blurring of boundaries between digital, biological, and physical spheres. In this editorial, we introduce the term boundary object, or boundary technology, that can help process more information (syntactic boundary) for enhanced learning (semantic boundary) and that can create a higher-level intelligence (pragmatic boundary). Boundary objects are also a means of representing, learning about, and transforming knowledge at a given boundary. We propose that crossing syntactic, semantic, and pragmatic boundaries is facilitated by three FIR phenomena (big data, machine learning, and AI). Each of these phenomena possesses a unique capability (processing, learning, and adaptation) to help communities learn about their differences and dependences. We also show how the six articles in this special issue are related to boundary and sphere challenges, and we provide an overview of directions for future research. All in all, marketing scholars should focus on enhancing their abilities in knowledge integration across boundaries to sustain their role as cutting-edge scientists.

چالش‌ها و فرصت‌ها برای محققان بازاریابی در تایمز چهارمین انقلاب صنعتی

نکات برجسته: انقلاب صنعتی چهارم، عرصه‌های دیجیتال، بیولوژیکی و فیزیکی را از بین می‌برد. اشیا مرزی به عبور از مرزه‌ای نحوی، معنایی و کاربرد شناختی کمک می‌کنند. عبور از این مرزها به طور منحصر به فردی به داده‌های بزرگ، یادگیری ماشین و AI مرتبط است. * افزایش قابلیت‌های یکپارچه‌سازی دانش آن‌ها، کلید بازاریابی است. * عدم عملکرد هوش مصنوعی (AI)و اتصال ۵ G به عنوان محرک‌های به اصطلاح انقلاب صنعتی چهارم (FIR)شناخته شده‌اند. AI و ۵ G، از طریق فناوری‌های در حال ظهور مانند بلاک چین، ویرایش ژن، سنسورهای اینترنت اشیا، نانوتکنولوژی، یا چاپ سه‌بعدی، به تارشدگی مرزه‌ای بین حوزه‌های دیجیتال، بیولوژیکی و فیزیکی سرعت می‌بخشد. در این مقاله، ما عبارت هدف مرزی یا تکنولوژی مرزی را معرفی می‌کنیم که می‌تواند به پردازش اطلاعات بیشتر (مرز نحوی)برای یادگیری پیشرفته (مرز معنایی)کمک کند و می‌تواند یک هوش سطح بالاتر (مرز عملی)ایجاد کند. اشیای مرزی همچنین ابزاری برای نشان دادن، یادگیری و تبدیل دانش در یک مرز معین هستند. ما پیشنهاد می‌کنیم که عبور از مرزه‌ای نحوی، معنایی و عملی توسط سه پدیده FIR (داده‌های بزرگ، یادگیری ماشین، و AI)تسهیل می‌شود. هر یک از این پدیده‌ها دارای یک قابلیت منحصر به فرد (پردازش، یادگیری و انطباق)برای کمک به یادگیری جوامع در مورد تفاوت‌ها و وابستگی‌هایشان هستند. ما همچنین نشان می‌دهیم که چگونه شش مقاله در این موضوع خاص با چالش‌های مرزی و فضایی مرتبط هستند، و یک مرور کلی از جهات برای تحقیقات آینده فراهم می‌کنیم. روی هم رفته، محققان بازاریابی باید بر افزایش توانایی‌های خود در یکپارچه‌سازی دانش در سراسر مرزها تمرکز کنند تا نقش خود را به عنوان دانشمندان پیشرو حفظ کنند.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله Marketing
  • ترجمه مقاله Marketing
  • مقاله بازاریابی
  • ترجمه مقاله بازاریابی
  • مقاله Business and International Management
  • ترجمه مقاله Business and International Management
  • مقاله تجارت و مدیریت بین المللی
  • ترجمه مقاله تجارت و مدیریت بین المللی
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.