view in publisher's site

Consumer Multicultural Identity Affiliation: Reassessing identity segmentation in multicultural markets

Highlights•Captures range of cultural identities driven by inter- and intra-national diversity.•Consumer Multicultural Identity Affiliations explain differential brand responses.•Multicultural identity affiliations enhance predictive validity of segmentation.AbstractThe increasing intra-national diversity of many modern markets poses challenges to identity segmentation. As consumers require greater recognition of their diverse identities from brands, marketing science and practice are in search of theories and models that recognize and capture identity dynamics as impacted by cultural influences both from beyond and within national market borders. This paper extends consumer acculturation theory into multicultural market realities and offers a Consumer Multicultural Identity Affiliation (CMIA) Framework2 that distinguishes and integrates three key types of intra- and trans-national cultural influences informing identity dynamics. By examining consumer cultural identities within the CMIA framework in a mixed-method, two-country study, we show that gaining such an integrative view on cultural identity affiliations uncovers greater diversity and complexity (mono-, bi-, or multi-cultural) of consumer segments. We conclude with discussing future directions for CMIA applications to support marketing managers, scholars and educators dealing with culturally heterogeneous markets.

شناسایی هویت چند فرهنگی: بخش‌بندی هویت reassessing در بازارهای چند فرهنگی

کاره‌ای مهم: گستره هویت فرهنگی ناشی از تنوع درون و درون ملی. هویت چند فرهنگی Consumer واکنش‌های نشان تجاری تفاضلی را توضیح می‌دهد. وابستگی هویت چند فرهنگی اعتبار پیش‌بین را افزایش می‌دهد و افزایش تنوع درون - ملی بسیاری از بازارهای مدرن، چالش‌هایی را برای بخش‌بندی هویت ایجاد می‌کند. همانطور که مصرف کنندگان نیازمند شناخت بیشتر از هویت متنوع آن‌ها از برندها هستند، علم بازاریابی و عمل در جستجوی نظریه‌ها و مدل‌هایی هستند که پویایی هویت را به عنوان تحت‌تاثیر تاثیرات فرهنگی هم از فراتر و هم در مرزه‌ای بازار ملی شناسایی و ثبت می‌کنند. این مقاله تیوری های فرهنگ‌پذیری را به واقعیت‌های بازار چند فرهنگی تعمیم می‌دهد و هویت چند فرهنگی Consumer (CMIA)را که تمایز و ادغام سه نوع کلیدی از تاثیرات فرهنگی درون و فراملی در اطلاع‌رسانی به پویایی هویت است، ارایه می‌دهد. ما با بررسی هویت فرهنگی مصرف‌کننده در چارچوب CMIA در یک مطالعه مختلط، نشان می‌دهیم که کسب چنین دیدگاهی یکپارچه در رابطه با وابستگی‌های هویت فرهنگی، تنوع و پیچیدگی بیشتری (mono، bi -، یا چند فرهنگی)بخش‌های مصرف‌کننده آشکار می‌کند. ما با بحث در مورد مسیرهای آتی برای برنامه‌های کاربردی برای پشتیبانی از مدیران بازاریابی، محققان و educators که با بازارهای نامتجانس فرهنگی سر و کار دارند بحث می‌کنیم.

ترجمه شده با

Download PDF سفارش ترجمه این مقاله این مقاله را خودتان با کمک ترجمه کنید
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.