view in publisher's site

Optimal advertising and pricing for new green products in the circular economy

In the circular economy era, environmental sustainability is critical, and both green and non-green products with similar functions co-exist in practice. There is little doubt that these two types of products are competing and may substitute one another even though one is more environmental friendly than the other. In this paper, we build analytical models to explore the optimal advertising and pricing decisions for a green product in the presence of a non-green product substitute. We investigate both simultaneous and sequential pricing strategies under which there are three possible pricing scenarios, namely: 1) both prices of green and non-green products are determined simultaneously (Strategy IP), 2) the green product's price is decided first and then the non-green product's price (Strategy GL), and 3) the non-green product's price is decided first and then the green product's price (Strategy NL). We find that the sequential pricing strategy is more profitable than the simultaneous pricing strategy for both green and non-green supply chains. It is interesting to prove the existence of “second-mover advantage” in the pricing game. Moreover, we identify that if the green supply chain uses Strategy NL, it could receive a better performance in profit and minimize the corresponding environmental impact. If the green supply chain is truly socially responsible, it should design a product with low substitutability, so that the environmental impact can be enhanced. Furthermore, our numerical results indicate that Strategy IP never performs the best in terms of consumer surplus and social welfare when the product substitution level is sufficiently high. Findings of this paper contribute to the literature on cleaner production systems in the circular economy era.

تبلیغات و قیمت‌گذاری بهینه برای محصولات سبز جدید در اقتصاد دایره‌ای

در عصر اقتصاد دایره‌ای، پایداری زیست‌محیطی حیاتی است و هم محصولات سبز و هم سبز با عملکردهای مشابه در عمل وجود دارند. شکی نیست که این دو نوع محصول در حال رقابت هستند و ممکن است با وجود اینکه یکی از آن‌ها نسبت به دیگری دوست‌دار محیط‌زیست است، جایگزین یکدیگر شوند. در این مقاله، ما مدل‌های تحلیلی را برای کشف تصمیمات بهینه و قیمت‌گذاری برای یک محصول سبز در حضور یک جایگزین غیر سبز تولید می‌کنیم. ما هر دو استراتژی قیمت‌گذاری همزمان و همزمان را بررسی می‌کنیم که در آن‌ها سه سناریوی قیمت‌گذاری ممکن وجود دارد یعنی: ۱)قیمت محصولات سبز و غیر سبز بطور همزمان (استراتژی IP)تعیین می‌شود، و سپس قیمت non سبز (استراتژی)اول و سپس قیمت non سبز (استراتژی NL)تعیین می‌شود. ما دریافتیم که استراتژی قیمت‌گذاری متوالی سودآورتر از استراتژی قیمت‌گذاری همزمان برای زنجیره‌های تامین سبز و غیر سبز است. جالب است که وجود "مزیت محرک ثانوی" در بازی قیمت‌گذاری را اثبات کند. علاوه بر این، ما مشخص می‌کنیم که اگر زنجیره تامین سبز از استراتژی Strategy استفاده کند، می‌تواند عملکرد بهتری در سود داشته باشد و اثرات محیطی مربوطه را به حداقل برساند. اگر زنجیره تامین سبز واقعا از نظر اجتماعی مسیول است، باید محصول را با جایگزینی کم طراحی کند تا تاثیر محیطی را افزایش دهد. علاوه بر این، نتایج عددی ما نشان می‌دهد که IP استراتژی هرگز از نظر مازاد مصرف‌کننده و رفاه اجتماعی، زمانی که سطح جایگزینی محصول به اندازه کافی بالا است، بهترین عملکرد را انجام نمی‌دهد. یافته‌های این مقاله به ادبیات مربوط به سیستم‌های تولید تمیزتر در دوره اقتصاد دایره‌ای کمک می‌کند.

ترجمه شده با

Download PDF سفارش ترجمه این مقاله این مقاله را خودتان با کمک ترجمه کنید
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.