view in publisher's site

Exploring hotel brand attachment: The mediating role of sentimental value

Brand attachment is at the core of building strong consumer brand relationships, which has important strategic significance for hotel enterprises and brands in acquiring a sustainable competitive advantage. Currently, neither the mechanisms underlying brand attachment nor the factors influencing hotel brand attachment are clearly understood. Functional, symbolic, and hedonic needs influence brand selection. This paper analyzed the effect of these three factors on consumers’ perceived value and brand attachment. The mediating effects of customer sentimental value were also evaluated. This study expands our understanding of what determines brand attachment by showing that sentimental value mediates the relationships between functional value, symbolic value, hedonic value, and brand attachment. It also has managerial implications for the hotel industry.

بررسی دلبستگی نشان تجاری هتل: نقش میانجی گری ارزش احساسی

وابستگی به برند در هسته ایجاد روابط برند مصرف‌کننده قوی است، که اهمیت استراتژیک مهمی برای شرکت‌ها و برندها در کسب مزیت رقابتی پایدار دارد. در حال حاضر نه مکانیسم‌های وابستگی به برند و نه عوامل موثر بر وابستگی به برند هتل‌ها به وضوح درک شده‌اند. کاربردی، نمادین، و hedonic نیاز به انتخاب برند دارند. این مقاله تاثیر این سه عامل را بر ارزش درک شده مصرف کنندگان و وابستگی به برند مورد بررسی قرار داد. تاثیرات واسطه‌ای ارزش احساساتی مشتری نیز مورد ارزیابی قرار گرفت. این مطالعه درک ما از آنچه که وابستگی به برند را با نشان دادن این نشان می‌دهد که ارزش احساساتی رابط بین ارزش عملکردی، ارزش نمادین، ارزش احساسی و وابستگی به برند را مشخص می‌کند. همچنین دارای مفاهیم مدیریتی برای صنعت هتلداری است.

ترجمه شده با

Download PDF سفارش ترجمه این مقاله این مقاله را خودتان با کمک ترجمه کنید
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.