view in publisher's site

Extending authenticity: Going corporate in a craft market

Highlights•In 2017, craft brand, Del Maguey Mezcal was acquired by liquor giant, Pernod Ricard.•Fans did not call for boycotts or accuse the owner of “selling out”.•Consumers desire experiential involvement and personalized interactions.•Artisan kinship and craft celebrity forge affective affiliations that mitigate criticism.•Craft brands may extend their authenticity after a corporate merger.AbstractAuthenticity is a critical feature of a brand’s quality, integrity, and reputation. Scholars maintain that craft companies face a legitimacy crisis after an acquisition because customers question the brand’s authenticity. Significantly less is known about fan loyalty after a buyout. This article tracks the strategies and conditions that enable the extension of authenticity in the move from a craft to a corporate identity. Qualitative case study analysis indicates that consumers are pursuing new contexts to signal superiority and accrue cultural capital. Producer-consumer relations, what I call artisan kinship and craft celebrity, allow for the affirmation of uniqueness and attainment of status. Evolving trends in the procurement and display of cachet have created opportunities for entrepreneurs to avoid criticism of inauthentic behavior.

توسعه اعتبار: شرکت در بازار صنعت

کاره‌ای مهم - در سال ۲۰۱۷، "دل craft Mezcal" توسط غول مشروب، "Pernod ریکارد"، به دست آمد. طرفداران تحریم را تحریم کردند و یا مالک "فروش" را متهم کردند. مصرف کنندگان مایل به مشارکت تجربی و تعاملات شخصی هستند. خویشاوندی Artisan و افراد مشهور هنر، وابستگی‌های احساسی ایجاد می‌کنند که انتقاد را کاهش می‌دهد. * نام‌های تجاری صنایع دستی می‌توانند اعتبار خود را بعد از شرکت merger.Abst corporate گسترش دهند که ویژگی حیاتی کیفیت، انسجام و شهرت یک برند است. محققان معتقدند که شرکت‌های صنایع دستی پس از کسب مالکیت با بحران مشروعیت مواجه هستند چرا که مشتریان اصالت برند را زیر سوال می‌برند. به میزان قابل‌توجهی کم‌تر از وفاداری طرفداران بعد از خرید مشخص می‌شود. این مقاله استراتژی‌ها و شرایطی را پی‌گیری می‌کند که توسعه اعتبار در حرکت از یک هنر به یک هویت سازمانی را ممکن می‌سازند. آنالیز مطالعه موردی کیفی نشان می‌دهد که مشتریان در حال دنبال کردن زمینه‌های جدید برای برتری سیگنال و افزایش سرمایه فرهنگی هستند. روابط تولید کننده - مصرف‌کننده، چیزی که من آن را kinship، خویشاوندی و شهرت هنری می‌نامم، امکان تایید منحصر به فرد بودن و کسب جایگاه را فراهم می‌کند. رونده‌ای تکامل در تدارکات و نمایش نامه‌های سربه‌مهر " فرصت‌هایی برای کارآفرینان ایجاد کرده‌اند تا از انتقاد از رفتار inauthentic اجتناب کنند.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله Language and Linguistics
  • ترجمه مقاله Language and Linguistics
  • مقاله زبان و زبان‌شناسی
  • ترجمه مقاله زبان و زبان‌شناسی
  • مقاله Communication
  • ترجمه مقاله Communication
  • مقاله ارتباطات
  • ترجمه مقاله ارتباطات
  • مقاله Literature and Literary Theory
  • ترجمه مقاله Literature and Literary Theory
  • مقاله ادبیات و تئوری ادبی
  • ترجمه مقاله ادبیات و تئوری ادبی
  • مقاله Linguistics and Language
  • ترجمه مقاله Linguistics and Language
  • مقاله زبان‌شناسی و زبان
  • ترجمه مقاله زبان‌شناسی و زبان
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.