Challenges and Future Directions of Computational Advertising Measurement Systems

Computational advertising (CA) is a rapidly growing field, but there are numerous challenges related to measuring its effectiveness. Some of these are classic challenges where CA offers a new aspect to the challenge (e.g., multi-touch attribution, bias), and some are brand-new challenges created by CA (e.g., fake data and ad fraud, creeping out customers). In this article, we present a measurement system framework for CA to provide a common starting point for advertising researchers to begin addressing these challenges, and we also discuss future research questions and directions for advertising researchers. We identify a larger role for measurement: It is no longer something that happens at the end of the advertising process; instead, measurements of consumer behaviors become integral throughout the process of creating, executing, and evaluating advertising programs.

چالش‌ها و جهت گیری های آینده سیستم‌های اندازه‌گیری تبلیغات محاسباتی

تبلیغات محاسباتی (CA)یک زمینه به سرعت در حال رشد است، اما چالش‌های متعددی در ارتباط با سنجش اثربخشی آن وجود دارد. برخی از این چالش‌ها، چالش‌های کلاسیک هستند که در آن CA جنبه جدیدی برای چالش ارائه می‌دهد (به عنوان مثال، اسناد چند لمسی، تعصب)، و برخی از آن‌ها چالش‌های جدید برند ایجاد شده توسط CA هستند (به عنوان مثال، داده‌های جعلی و تقلب تبلیغاتی، مخفی کردن مشتریان). در این مقاله، ما یک چارچوب سیستم اندازه‌گیری را برای CA ارائه می‌دهیم تا یک نقطه شروع مشترک را برای محققان تبلیغاتی جهت پرداختن به این چالش‌ها فراهم کنیم، و همچنین در مورد سوالات و دستورالعمل‌های تحقیقات آینده برای محققان تبلیغاتی بحث می‌کنیم. ما یک نقش بزرگ‌تر را برای اندازه‌گیری شناسایی می‌کنیم: دیگر چیزی نیست که در پایان فرآیند تبلیغات اتفاق بیفتد؛ در عوض، اندازه‌گیری رفتارهای مصرف‌کننده در طول فرآیند ایجاد، اجرا و ارزیابی برنامه‌های تبلیغاتی یکپارچه می‌شود.

ترجمه شده با

موضوع مقاله:

سال نشر: 2020 | تعداد ارجاع: 66
Informa UK Limited
Journal of Advertising

Download PDF سفارش ترجمه این مقاله این مقاله را خودتان با کمک

ترجمه کنید

پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

مقاله Marketing
ترجمه مقاله Marketing
مقاله بازاریابی
ترجمه مقاله بازاریابی
مقاله Business and International Management
ترجمه مقاله Business and International Management
مقاله تجارت و مدیریت بین المللی
ترجمه مقاله تجارت و مدیریت بین المللی
مقاله Communication
ترجمه مقاله Communication
مقاله ارتباطات
ترجمه مقاله ارتباطات

سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

بلاگ

درباره ما