view in publisher's site

Barriers to advancing the science and practice of marketing

ABSTRACTFrom focus groups to clinical interviews to cognitive, neurological and biological approaches, market research borrows heavily from the behavioural sciences. Borrowing ideas and methods from other disciplines, often with adaptations, while clearly valuable, also brings a significant risk of ‘getting it wrong’. Problems arise when researchers do not follow best practices carefully developed in the originating discipline. To maintain competitive advantage, marketing researchers often ‘black box’ the details of how they apply those procedures of method design and analysis. This lack of transparency provides little evidence that best practices are followed. This, in turn, raises questions about the validity and reliability of the resulting insights and their implications. To illustrate this issue, we examine two domains where there is strong evidence to suggest that current practices are not best (or even good) practices – implicit association testing and neuroscience.

موانع پیشرفت علم و عمل بازاریابی

چکیده: از گروه‌های تمرکز گرفته تا مصاحبه‌های بالینی تا رویکردهای شناختی، عصب‌شناختی و بیولوژیکی، تحقیقات بازار به شدت از علوم رفتاری بهره می‌برد. قرض گرفتن ایده‌ها و روش‌ها از رشته‌های دیگر، اغلب با اقتباس، در حالی که به وضوح ارزشمند است، خطر قابل‌توجهی برای "اشتباه گرفتن آن" به همراه دارد. مشکلات زمانی به وجود می‌آیند که محققان از بهترین شیوه‌های به دقت توسعه‌یافته در رشته اصلی پیروی نکنند. برای حفظ مزیت رقابتی، محققان بازاریابی اغلب "جعبه سیاه" جزئیات چگونگی اعمال آن روش‌های طراحی و تجزیه و تحلیل روش را به کار می‌برند. این فقدان شفافیت شواهد کمی را فراهم می‌کند که بهترین شیوه‌ها دنبال می‌شوند. این امر، به نوبه خود، سوالاتی را در مورد اعتبار و قابلیت اطمینان بینش‌های حاصل و پیامدهای آن‌ها ایجاد می‌کند. برای نشان دادن این موضوع، ما دو حوزه را بررسی می‌کنیم که در آن‌ها شواهد محکمی وجود دارد که نشان می‌دهد شیوه‌های فعلی بهترین (یا حتی بهترین)شیوه نیستند - آزمون ارتباط ضمنی و علوم اعصاب.
ترجمه شده با

سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.