view in publisher's site

Antecedents and Outcomes of Brand Identification with Apple Products among Iranian Consumers

This study evaluates the antecedents and outcomes of brand identification with Apple products on purchase intention among Iranian consumers. Our objectives were to assess self-expressiveness (as a hedonic aspect) and perceived quality (as a utilitarian aspect) to examine the drivers of consumers’ brand identification. This study evaluates the effect of brand identification on brand loyalty as well as the effect of brand social self-expressiveness (as a social factor) and perceived quality (as a utilitarian aspect) on brand identification. The studied population consists of all customers of digital goods who have owned at least one Apple product in the past. In this study, 9 stores located in Tehran were selected and 600 questionnaires were delivered data collection. The data collected was analyzed using structural equation modeling (SEM). The results of this study reveal that brand identification positively affects both purchase intention and brand loyalty. Additionally, the findings reject the role of perceived quality as an effective factor in brand identification. However, self-expressiveness was found to affect purchase intention and loyalty, through a mediation effect of brand identification. This study contributes to social identity and self-expansion theory as well as benefits marketers understand the dynamics of consumers’ brand identification.

Antecedents و نتایج شناسایی برند با محصولات اپل در بین مصرف کنندگان ایرانی

این مطالعه سوابق و نتایج شناسایی برند را با محصولات Apple در مورد قصد خرید در بین مصرف کنندگان ایرانی ارزیابی می‌کند. اهداف ما ارزیابی خود بیانگری (به عنوان جنبه احساسی)و کیفیت درک شده (به عنوان جنبه کاربردی)برای بررسی محرک‌های شناسایی برند مصرف کنندگان بود. این مطالعه تاثیر شناسایی برند بر وفاداری برند را ارزیابی می‌کند و نیز تاثیر of اجتماعی برند (به عنوان عامل اجتماعی)و کیفیت ادراک‌شده (به عنوان جنبه کاربردی)در شناسایی برند را ارزیابی می‌کند. جامعه مورد مطالعه شامل تمام مشتریان کالاهای دیجیتال است که حداقل یک محصول اپل در گذشته دارند. در این پژوهش ۹ فروشگاه واقع در تهران انتخاب و ۶۰۰ پرسشنامه جمع‌آوری گردید. داده‌های جمع‌آوری‌شده با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج این تحقیق نشان می‌دهد که شناسایی برند به طور مثبت بر قصد خرید و وفاداری برند تاثیر می‌گذارد. علاوه بر این، یافته‌ها نقش کیفیت ادراک‌شده به عنوان عاملی موثر در شناسایی برند را رد می‌کنند. با این حال، مشخص شد که بیانگری از طریق یک تاثیر وساطت از شناسایی برند بر قصد خرید و وفاداری تاثیر می‌گذارد. این مطالعه به هویت اجتماعی و نظریه بسط و توسعه کمک می‌کند و همچنین بازاریابان مزایای شناسایی برند مصرف کنندگان را درک می‌کنند.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله Marketing
  • ترجمه مقاله Marketing
  • مقاله بازاریابی
  • ترجمه مقاله بازاریابی
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.