view in publisher's site

Emerging adults’ luxury fashion brand value perceptions: A cross-cultural comparison between Germany and China

This paper explores the differences in luxury fashion brand value perceptions between German and Chinese Generation Y’s emerging adults. This study chose Chinese and German young adults aged between 18 and 25 as the primary data source. An online self-administered questionnaire was selected as data collection method. One hundred and ninety-nine observations were retained. Sample size was deemed sufficient to test our hypotheses based on the most conservative minimum-sample-size methods. The outcomes indicate that the multi-dimensional nature of luxury fashion ascertained in literature appeals to Generation Y’s emerging adults across both countries. However, multiple unexpected cross-national differences regarding the importance attributed to specific value dimensions of luxury fashion are found. Chinese emerging adults have higher socio-symbolic, hedonic, and functional as well as higher price value perceptions of luxury fashion compared to their German peers. This study helps luxury fashion brand managers to attune their customer value propositions to the expectations of Generation Y’s younger cohort members from Germany and China under consideration of cultural particularities. Results suggest that marketing strategies conceived in disregard of cultural dynamics might prevent luxury fashion brands from fully leveraging market potentials across different geographies.

ظهور "درک ارزش برند" افراد بالغ: یک مقایسه بین فرهنگی بین آلمان و چین

این مقاله به بررسی تفاوت‌ها در درک ارزش برند مد روز بین بزرگسالان نسل Y و چینی نسل Y می‌پردازد. این مطالعه جوانان و جوانان آلمانی و آلمانی را بین ۱۸ تا ۲۵ سال به عنوان منبع اطلاعات اولیه انتخاب کرد. یک پرسشنامه شخصی به صورت آنلاین به عنوان روش جمع‌آوری داده انتخاب شد. یکصد و نود و نه نفر از مشاهدات خود را حفظ کردند. اندازه نمونه برای آزمایش فرضیه‌های ما براساس most روش‌های اندازه - نمونه، کافی بود. نتایج نشان می‌دهد که ماهیت چند بعدی مد تجمل که در ادبیات تحقیق در مورد افراد بالغ در نسل Y در هر دو کشور وجود دارد. با این حال، تفاوت‌های چند ملیتی غیر منتظره در رابطه با اهمیت نسبت به ابعاد ارزش خاص مد شیک یافت می‌شوند. افراد بالغ در حال ظهور چینی برتری اجتماعی - نمادین، دوگانه و عملکردی و همچنین درک ارزش بالاتر قیمت کالاهای لوکس در مقایسه با همتایان آلمانی خود دارند. این مطالعه به مدیران برند مد شیک کمک می‌کند تا پیشنهادها ارزش مشتری خود را به انتظارات اعضای گروه کوچک‌تر نسل Y از آلمان و چین تحت بررسی ویژگی‌های فرهنگی ارایه کنند. نتایج نشان می‌دهند که استراتژی‌های بازاریابی که به واسطه بی‌توجهی به پویایی فرهنگی درک می‌شوند ممکن است از پتانسیل بازار به طور کامل از پتانسیل بازار در پهنه جغرافیایی مختلف جلوگیری کنند.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله Strategy and Management
  • ترجمه مقاله Strategy and Management
  • مقاله استراتژی و مدیریت
  • ترجمه مقاله استراتژی و مدیریت
  • مقاله Management of Technology and Innovation
  • ترجمه مقاله Management of Technology and Innovation
  • مقاله مدیریت تکنولوژی و نوآوری
  • ترجمه مقاله مدیریت تکنولوژی و نوآوری
  • مقاله Marketing
  • ترجمه مقاله Marketing
  • مقاله بازاریابی
  • ترجمه مقاله بازاریابی
  • مقاله Cultural Studies
  • ترجمه مقاله Cultural Studies
  • مقاله مطالعات فرهنگی
  • ترجمه مقاله مطالعات فرهنگی
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.