view in publisher's site

Sustainable brand image: an examination of ad–brand incongruence

PurposeThe purpose of this paper is to examine how consumer attitudes are affected by corporate brands that have newly adopted a sustainable brand image. Specifically, this paper examines consumer responses to ad–brand incongruity and tests whether two-sided messages yield greater acceptance of incongruence.Design/methodology/approachIn total, 528 responses were collected via an online experiment using a 3×2 between-subjects factorial design which manipulated three levels of perceived ad–brand congruence (congruent, moderately incongruent and extremely incongruent) and two levels of message sidedness (one- and two-sided).FindingsResults indicate that brand managers have to be careful not to create ad–brand incongruence after adopting new brand values and should avoid two-sided messages during this period.Originality/valueThis paper tests the use of two-sided messages as resolution hints for ad–brand incongruence and furthers the corporate branding literature incorporating sustainability.

تصویر برند پایدار: بررسی of مارک تجاری

هدف اصلی این مقاله بررسی این است که چگونه نگرش‌های مصرف‌کننده تحت‌تاثیر برنده‌ای شرکتی قرار می‌گیرند که به تازگی تصویر برند پایدار را پذیرفته‌اند. به طور خاص، این مقاله پاسخ‌های مصرف‌کننده به عدم تجانس تجاری - برند را بررسی می‌کند و این که آیا پیغام‌های دو جانبه باعث پذیرش بیشتر incongruence.Desi gn / روش‌شناسی / approachIn می‌شوند، ۵۲۸ پاسخ از طریق یک آزمایش آنلاین با استفاده از یک آزمایش فاکتوریل ۳ * ۲ جمع‌آوری شد که سه سطح از همخوانی ادراک‌شده برند (همخوان، نسبتا ناسازگار و بسیار ناهمخوان)و دو سطح برتری طرفی (یک و دو طرفه)را دستکاری کرد. FindingsResults نشان می‌دهد که مدیران برند باید مراقب باشند تا پس از اتخاذ ارزش‌های جدید برند، incongruence برند - برند را ایجاد نکنند و باید از پیام‌های دو طرفه در طول این مقاله استفاده کنند.

ترجمه شده با

Download PDF سفارش ترجمه این مقاله این مقاله را خودتان با کمک ترجمه کنید
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.