view in publisher's site

Professional “brand”, personal identity and resistance to change in the Canadian accounting profession

Accountancy is an unusual profession in that there are, in most countries, multiple professional associations (and designations) that compete for jurisdiction over the profession's domain of practice. These designations have become important product brands that contain discriminating consumer information. These brands are also an important part of practitioners' personal identities and become “infused with value” beyond their role as consumer signals. This results in resistance to change in the professional brand over time and may put the brand at risk of obsolescence. This issue is explored through two historical case studies of mergers between accounting associations — one successful and one unsuccessful — focusing on member reactions to the potential disappearance of their “brand” and/or the adulteration of their brand through the entrance of former competitors. The study highlights an important omission in the distinction between goods and services marketing — in services the product, that is the service provider, is self-aware and reacts to the marketing of their services.

"برند" حرفه‌ای، هویت شخصی و مقاومت در برابر تغییر در حرفه حسابداری کانادا

حسابداری یک حرفه غیر معمول است که در بیشتر کشورها انجمن‌های حرفه‌ای متعددی وجود دارند که بر سر حوزه حرفه‌ای رقابت می‌کنند. این نشانه‌ها به مارک‌های محصول مهمی تبدیل شده‌اند که حاوی متمایز کردن اطلاعات مصرف‌کننده هستند. این برندها همچنین بخش مهمی از هویت شخصی افراد حرفه‌ای هستند و فراتر از نقش خود به عنوان سیگنال‌های مصرف‌کننده "با ارزش" القا می‌شوند. این منجر به مقاومت در برابر تغییر در برند حرفه‌ای در طول زمان می‌شود و ممکن است برند را در معرض خطر از رده خارج شدن قرار دهد. این مساله از طریق دو مطالعه موردی تاریخی از ادغام بین انجمن‌های حسابداری - یکی موفق و دیگری ناموفق - با تمرکز بر واکنش‌های اعضا نسبت به ناپدید شدن بالقوه "برند" آن‌ها و / یا تقلب برند شان از طریق ورود رقبای سابق بررسی شده‌است. این مطالعه یک حذف مهم در تمایز بین بازاریابی کالا و خدمات را برجسته می‌کند - در خدمات محصول، که ارایه‌دهنده خدمات است، خود آگاه است و به بازاریابی خدمات آن‌ها واکنش نشان می‌دهد.
ترجمه شده با


پر ارجاع‌ترین مقالات مرتبط:

  • مقاله History
  • ترجمه مقاله History
  • مقاله تاریخ
  • ترجمه مقاله تاریخ
  • مقاله Accounting
  • ترجمه مقاله Accounting
  • مقاله حسابداری
  • ترجمه مقاله حسابداری
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.