view in publisher's site

Global Brand Architecture Position and Market-Based Performance: The Moderating Role of Culture:

Companies expend vast resources to create product and brand portfolios in the global marketplace. Yet knowledge of the market-based performance implications of various positions in a firm's portfolio architecture is lacking in the literature. To further the understanding of managing brands in the global marketplace, the authors develop a conceptual framework based on the tenets of signaling theory, explore the relationship between global brand architecture and market-based performance, and consider how culture moderates this relationship. The results of the analyses, from a panel data set of 165 automotive brands operating in 65 countries from 2002 to 2008, reveal that global brands perform better in the marketplace than their nonglobal counterparts. Cultural values indeed provide boundary conditions for this relationship, suggesting that alternative strategies for some markets may be advisable.

موقعیت معماری برند جهانی و عملکرد مبتنی بر بازار: نقش Moderating فرهنگ:

شرکت‌ها منابع زیادی برای ایجاد پورتفولیوی محصولات و برند در بازار جهانی صرف می‌کنند. با این حال، دانش ضمنی عملکرد مبتنی بر بازار در موقعیت‌های مختلف در یک معماری پورتفولیو firm's فاقد ادبیات است. برای درک بیشتر درک برند در بازار جهانی، نویسندگان یک چارچوب مفهومی براساس اصول تیوری علامت دهی توسعه می‌دهند، رابطه بین معماری برند جهانی و عملکرد مبتنی بر بازار را بررسی و بررسی می‌کنند که چگونه فرهنگ این رابطه را تعدیل می‌کند. نتایج آنالیزها، از یک مجموعه داده از ۱۶۵ مارک خودرو که در ۶۵ کشور از سال ۲۰۰۲ تا ۲۰۰۸ فعالیت می‌کنند، نشان می‌دهد که برنده‌ای جهانی در بازار بهتر از همتایان nonglobal خود عمل می‌کنند. ارزش‌های فرهنگی در واقع شرایط مرزی برای این رابطه را فراهم می‌کنند و پیشنهاد می‌کنند که استراتژی‌های جایگزین برای برخی بازارها قابل توصیه است.

ترجمه شده با

Download PDF سفارش ترجمه این مقاله این مقاله را خودتان با کمک ترجمه کنید
سفارش ترجمه مقاله و کتاب - شروع کنید

95/12/18 - با استفاده از افزونه دانلود فایرفاکس و کروم٬ چکیده مقالات به صورت خودکار تشخیص داده شده و دکمه دانلود فری‌پیپر در صفحه چکیده نمایش داده می شود.